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2014年母婴行业媒体投放报告

日期: 2015-04-09
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  根据梅花网广告监测数据:2014年,母婴行业广告投放媒体类型中,网络广告投放量占比达到89.7%,成为最主要的投放媒体类型;报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑,平面媒体方面已经形成了个别强势媒体,投放集中度较高;而网络媒体来看,目前竞争仍较为激烈。梅花研究院分析认为:奶粉类仍是母婴行业主要的投放产品,各媒体中占比最高,汽车相关的母婴产品,特别是儿童座椅成为本年度广告主投放的一种趋势。


  



  母婴行业广告投放类型多倾向于焦点图


  根据梅花网广告监测数据:2014年母婴行业各类产品广告投放类型中,焦点图在5个大类产品中投放占比最为突出,梅花研究院分析认为:其通过图片的形式多展示在网站的首页频道,具有较强的吸引性;具体到产品上,婴幼儿护肤品和米粉这2类产品超过半数广告投放形式为焦点图。


  



  华东和华北地区母婴报纸广告投放占比大


  根据梅花网广告监测数据:2014年,华东地区和华北地区是母婴行业报纸广告投放花费最大的2个地区,占比均在30%左右;本年度投放花费增长最高的地区为浙江省,相较于去年上涨87.4%。目前来看,北京和广东两座城市的广告投放花费最高属于第一集团,上海、江苏等5个城市属于第二集团。


  



  英文杂志及体育运动投放花费占比超半数


  根据梅花网广告监测数据:2014年,最受母婴杂志广告主欢迎的媒体类型的是健康与家庭生活类杂志,占比接近整体的四分之三;时尚美容服装类杂志次之,占比17.9%,占比最大的健康类杂志较上年同期大幅下滑23个百分点,相比之下时尚美容杂志同比大幅上涨,此外值得注意的是,汽车类杂志本年度涨势迅猛,梅花研究院分析认为:该类杂志在母婴广告的兴起,多归咎于儿童座椅这一类型产品在目前市场上的关注度增高。


  



  母婴户外多投放于楼宇液晶屏


  根据梅花网广告监测数据:2014年,母婴户外广告媒体类型中最受欢迎的为“楼宇液晶屏”,排在二、三位的为“候车亭广告”和“电话亭广告”。TOP10母婴品牌的中户外投放量最大的广告主为“美赞臣”,个体投放量达417次,在整个市场中占比17.2%。


  

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