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中国首个“母婴生态圈” 引领母婴行业价值链模式

日期: 2015-04-27
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  4月26日上午,伊利集团在北京发布了中国首个“母婴生态圈”战略。伊利集团执行总裁张剑秋、春雨医生CEO张锐、著名演员袁泉及国内数十家知名媒体出席了本次发布会。发布会上,伊利运用科技化手段,详尽地展示了“母婴生态圈”新型战略部署,与知名母婴网站、春雨医生现场签署了战略合作协议,同时发布了伊利“母婴生态圈”运作下的首款创新产品——金领冠呵护。明星袁泉更以妈妈身份,成为伊利“母婴生态圈”精准服务的首位体验者。


  伊利“母婴生态圈”是伊利集团全面布局互联网的重大举措,这是继伊利公布2014年财报后的又一重磅新闻。此举对中国母婴行业未来的发展极具前瞻性和引领性。它将促进母婴服务向专业化、定制化纵深发展,促进母婴行业营销效率的全面提升,加速推进母婴业态联合的新发展模式,显示出传统企业在互联网时代下的创新转型范式。


  新母婴体系开创行业新价值


  母婴行业深受“互联网+”思维高度冲击。专业母婴服务平台的涌现,加速着新生代妈妈行为的变迁。正如伊利董事长潘刚所说:“消费者已经真正进入数字化生存的时代,移动化加社交化的生活模式开始形成。”搜集和分析妈妈们在网络上浏览、搜索、购买、分享等一系列行为背后蕴含的数据意义,成为企业洞悉消费者需求的基础,也为企业提供了精准服务消费者的机会。


  近年来,伊利对互联网应用率先进行了积极的探索和实践,运用“链上思维”,致力于打造一个“全球化、网络化、智能化、敏捷化”的产业链一体化平台,通过运用数字化和互联网技术,不断推动产品的创新和服务的升级。“母婴生态圈”的诞生不仅是对“链上思维”的有力践行,更为中国母婴行业树起一座创新变革的新坐标。


  首个“最懂中国妈妈”的综合母婴生态系统


  依托于伊利爱儿俱乐部300万线上会员需求,以及国内第一的母婴资讯交互平台逾2亿的在线母婴人群的行为分析,伊利“母婴生态圈”成为中国首个“最懂中国妈妈”的母婴服务生态系统。


  当一位新妈妈登陆母婴媒体平台开始搜索相关营养信息时,“母婴生态圈”的大数据分析系统会根据妈妈们搜索和关注的内容,判断并锁定宝宝当前最关键的营养补充需求。这些需求将依托于伊利母婴营养研究中心13年的母乳研究,并通过研发人员的不断创新突破,把更接近母乳的成果应用在产品上,对金领冠系列奶粉进行全面升级,金领冠呵护就是在此基础上研发升级的最新婴幼儿配方奶粉。


  



  未来,通过“母婴生态圈”大数据的分析研究,可以实现将消费者需求分类和精细化,形成多线连接甚至是全面覆盖的个性化定制服务,实现消费者需求精准定向。同时,伊利“母婴生态圈”的良性循环,将吸引更多母婴行业相关媒体、机构、企业、研究院加入其中,使得我国的母婴服务体系逐渐发生质的飞跃。

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