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2014年婴幼儿奶粉线上交易额达173.8亿元

日期: 2015-05-25
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中童传媒


                 一个产业的思考与远见               

 

根据艾瑞咨询最新提供的数据显示,2014年我国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模为173.8亿元,线上渗透率为25.5%,预计2016年交易规模达270亿元。

 

 



据悉,海淘奶粉基本为线上渠道销售,网购渠道将进一步挤压商超和母婴店的空间。艾瑞咨询表示,婴幼儿奶粉线上渗透率今年将会进一步加深。

 

根据网络交易时间显示,早10点和晚8点是奶粉网购人群浏览奶粉的两个高峰时点。


 


另外,根据2014年12月单月数据了解到,12月份婴幼儿配方奶粉交易额为11.5亿元,其中其中B2C平台交易规模为6.7亿元,占比为58.0%,C2C平台交易规模为4.8亿元,占比为42.0%。而B2C平台中,天猫、京东商城交易规模位列一二,占比分别达到32.8%和30.6%。


 



 线上奶粉交易额的品牌集中度高,Top10品牌占线上交易总额的65.7%。其中外资品牌占主导地位。Top10品牌中的前8位均为外资品牌,其中,品牌前三甲分别为惠氏、爱他美和诺优能,分别为美国、德国和荷兰的强势品牌,占据了30%以上的线上份额。国产品牌仅占两席分,分别是伊利和贝因美,且排名第9、第10名。

 

 

 




 



 




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