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521聚划算携手海尔母婴 创母婴行业最佳

日期: 2015-05-27
浏览次数: 21

  当大家都还沉浸在520大声说出“我爱你”的时候,5月21日,海尔母婴在聚划算掀起了一场释放妈妈,“不做孩奴,只做辣妈”的主题活动。据统计,活动两天成交量近200万,海尔母婴产品销售额当日在聚划算母婴类目登上了销量榜首,相当于苏宁4月线上一个月的销售额。经过此次活动,海尔母婴正式树立了在母婴小家电行业中的领导地位。


  据了解,在此活动之前,海尔母婴早已联手聚划算在新浪微博,微信等平台阵地发起#不做孩奴,只做辣妈#的话题。话题一经发起,就在新浪微博,微信上引发了千位妈妈的热议和积极参与。由此可见,各大平台间的资源整合营销在此次的活动中起到了至关重要的作用。


  联手聚划算 发挥强大的平台优势


  在母亲节当天,联合线上第一团购品牌聚划算共同推出了#不做孩奴,只做辣妈#的话题。因为内容接地气,契合现在妈妈们普遍存在的问题。又因聚划算强大的平台力量,话题一经推出就得到了百万妈妈的共鸣和转发。短短几天的时间,成功创下阅读量329.9万人次,引发32212位妈妈热议,从而为521的销量冠军埋下了伏笔。


  一部走心微电影 海尔母婴再次引爆妈妈圈


  一部来自海尔母婴出品的微电影,道出了妈妈们的心声。因为再次抓住了妈妈们的痛点,海尔母婴更是抛出了一位50万年薪CEO的橄榄枝和二位拍摄时尚大片封面女主角的机会帮助妈妈们重新找回失去的成功、自信和美丽。引起百万妈妈共鸣,一夜间被疯转妈妈圈,播放次数达到13万人次。


  



  海尔母婴让更多妈妈知道,海尔母婴不仅仅只是卖产品更注重与妈妈们之间的情感交流。事实证明,这种真情流露的做法,更能打动妈妈们的心,从而不断增加妈妈们对于品牌的粘性。那么百万的销量自然就是顺理成章的事情了。


  



  结合娱乐热点 “妇联”易企秀让活动持续升温


  与传统营销模式不同,现在的营销方式更趋于丰富性、多样性和趣味性。正值复仇者联盟2火热来袭之际,海尔母婴迅速做出反应,在521活动的前一天推出“妇联”辣妈宣言大集合。


  趣味的内容加上妈妈们鲜明的宣言和生动的人物形象对比,让妈妈们不对号入座都难。而更多的“妇联”迷们也是此次易企秀传播的主要对象。娱乐热点+妈妈焦点,在这双重火力的影响下,海尔母婴的“妇联”来袭不仅娱乐了大众更让活动持续升温达到引爆点!


  集结四大经销商 共创当日销量冠军


  果然,在经过了提前一周左右的预热期以及同妈妈们建立起的良好互动之后,在521当天,海尔母婴联合四大经销商,由海尔母婴投入资源,发挥店铺各自运作优势在聚划算平台推出的海尔母婴专场创下了当日母婴类目销量冠军的佳绩。


  



  小编感慨,此次521海尔母婴联手聚划算又打出了漂亮的一战。正所谓厚积才能薄发,正因为海尔母婴注重人文关怀,而聚划算洞察市场,为品牌活化提供了平台。在活动前期与妈妈们充分沟通之后了解到妈妈们真正的需求。最后,这些需求就转化成了当日母婴类目的销量冠军。就像一位妈妈说的,我买海尔母婴产品是因为它能够改变我的生活。这也正是海尔母婴一直在追求的,期待海尔母婴能够继续带给我们更多的惊喜和感动!

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