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儿童教育资本市场走热,入口争夺战继续下延

日期: 2015-05-27
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5月26日消息,六一儿童节前夕,好未来宣布战略投资幼教APP小伴龙,这是好未来继投LocoMotiveLabs后,投资的第二家幼教APP公司。此外,好未来还在去年年初在幼教领域砸出大单,1.5亿美元投资垂直母婴平台宝宝树。

 

最近一年以来,也有越来越多的儿童教育机构或在线公司拿到大额投资,投资方从传统培训机构巨头,到跨界玩家都有。是什么使得各方对儿童教育领域如此有信心?

 

从线下培训机构到在线产品,儿童教育产品受关注

 

多知网盘点了从2014年开始,在儿童教育领域各个公司获得融资的情况。

 

          


 

从图中可以看出,在儿童教育领域,各个投资方除了新东方、好未来这样的培训机构巨头,还有如康佳、诺亚舟这样的业务和儿童教育领域擦边的公司,希望通过投资儿童教育公司进入在线教育领域,同时,也能借此将自身业务和儿童教育进行一定程度的结合。

 

抢夺入口,教育机构投资儿童教育之风渐起

 

儿童教育公司为何受到教育机构资本青睐?恐怕一个重要原因就是幼教产品具有入口属性。现在,随着每个学生的获取成本不断上升,教育培训机构也承受着很大的压力。

 

无论是线上越来越贵的SEM推广,还是线下的人员成本渐涨的地推,已经越来越给教育培训机构们带来压力。

 

儿童教育的目标人群是在教育培训机构的目标客户的前端,掌握好了这部分用户,也就相当于掌握了一份相当精准的入学预备名单。在北京等大型城市,家长给学生报培训班的现象比比皆是,谁先获得这个名单,谁就能抢占先机。

 

现在,北京各培训机构针对新初一、新高一推出低价班促销活动,与这种“杀敌一千,自损八百”的做法比起来,以投资的方式抢占用户入口显然更加省力。

 

与此同时,中国的家长在孩子身上舍得花钱,某项统计表明,幼教APP是家长付费意愿最强的教育类APP之一,由此看来,投资教育类APP似乎“钱”景无限。

 

最近,高考、中考临近,各K12培训机构消息频出,想必也是想抓住这个风口,抢占暑假班招生入口。无论是低价班、还是幼教类在线产品,不变的有一点,那就是教育的本质,教育公司也只有做好产品才有实现变现的可能。

 


 




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