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海澜之家杀入童装市场 6.6亿入股英氏婴童

日期: 2017-12-01
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 为了抓住“消费升级”和 “互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点,海澜之家决定参股投资英氏婴童。

刚参股投资本土快时尚品牌Urban Revivo公司不久,寻求多元化扩张的海澜之家,又将杀入童装市场。

10月9日,海澜之家发布公告称,公司全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金人民币6.6亿元受让新余云开投资合伙企业(有限合伙)及新余行云投资管理有限公司持有的英氏婴童用品有限公司(以下简称“英氏婴童”)44.0039%的股权。 

聚焦于男女装服饰的海澜之家,此前一直没有正式涉足童装市场,此次参股投资英氏婴童显然是不想错过“全面二孩”政策影响下巨大的婴幼儿消费市场空间。

近年来,婴童服饰显示出巨大的市场发展空间。根据中国产业信息网的数据,2013-2016年中国童装市场规模复合增速为7.60%,2016年市场规模达1450.11亿元。2017年更是被业界认为是“童装市场爆发元年”,市场规模或将突破1500亿。根据行业数据预计,2020年我国童装市场规模或将超过2000亿。

海澜之家在公告中表示,公司决定参股投资英氏婴童,也是为了抓住“消费升级”和 “互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点。

英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家母婴用品品牌于一体的专业公司。旗下主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类,主要针对0-6岁的婴幼儿。其产品渠道主要以一二线城市的主流商场及电商为主。

公开数据显示,截止2017年8月31日,英氏婴童的总资产为6.39亿元,净资产为3.48亿元。对于此次交易,英氏婴童与转股股东预估,2018年、2019年以及2020年度,英氏婴童经审计净利润应分别不低于人民币1.2亿元、1.44亿元及1.728亿元。

本次交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。“这有利于双方实现品牌互补、产品互补、渠道互补,双方将积极探索在业务发展、产品开发和客户资源等方面的合作空间。”公告称。

在成人服装市场趋于饱和的状态下,越来越多的品牌开始探索多元化运营的策略,其中婴童服饰领域是重要的投资领域之一。今年9月,海澜之家总裁周立宸曾在接受媒体采访时表示要进一步明确品牌的定位和目标,“未来我们会有更多细分领域的品牌来进行定位”。此次入股英氏婴童,正是海澜之家打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台发展战略的一部分。

根据联商网对44家上市服饰企业上半年业绩的统计,海澜之家在营收排名中以92.53亿元占据榜首。而号称“男人的衣柜”的海澜之家旗下表现最好的并非男装品牌,而是旗下女装品牌爱居兔,后者上半年营收增幅远高于其他男装品牌,同比大增70.76%至33263.14万元。男装之外的多元品牌战略正在为海澜之家贡献新的利润增长。

在“全面二孩“政策、消费升级以及资本的驱动下,婴童服装市场的发展潜力十分被看好,竞争也将愈发激烈。《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示,40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。在海澜之家之前,包括运动品牌安踏、李宁,国内传统服装品牌如森马、太平鸟、江南布衣等都纷纷通过投资或自创品牌开始布局中国婴童服装市场。

童装也开始逐步成为了不少品牌全新的业绩增长点。森马儿童服饰板块今年上半年营收22.46亿,占总营收50.68%,同比增长24.97%;朗姿在2014年投资的韩国童装阿卡邦在上半年营收4.3亿,占总营收的40.69%,只比主品牌女装少6.75%;而361°童装上半年的营收占比已超过主品牌,同比增长12.8%达到了3.06亿。

中国童装行业仍处于成长阶段,市场需求大、增速快,但集中度不高,品牌化趋势下的行业集中度提升是行业未来的发展方向。通过收购成熟品牌进入这一市场,对海澜之家而言是个不错的开始。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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