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2015年中国玩具出口市场形势展望

日期: 2015-01-20
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  据《中外玩具制造》2015年1月号:2015年我国玩具出口前景如何?我们的答案恐怕会与商务部预计今年我国外贸情况做的结论相似:“国际环境可能略有改善,但回升幅度有限,风险和不确定因素较为突出。”之所以这样说是基于对以下客观因素或塬因的分析。

  国际市场回暖迹象明显

  一直以来,欧美国家和地区是中国玩具最大的出口市场。按海关总署统计,中国玩具出口美国和欧洲的金额比例占总额62%以上,因而,欧美玩具市场的一举一动,都会对中国玩具出口产生重大影响。按过往经验,欧美圣诞节玩具市场销售行情将直接影响来年行情,而从去年圣诞节市场销售情况看,世界玩具市场需求明显复苏。世界玩具销售巨头孩之宝、玩具反斗城、乐高等的季报业绩报告称:得益于市场需求旺盛公司产品销售畅顺盈利增加。则也从一个方面佐证玩具市场正在回暖。以下,我们广泛收集了世界市场情报和归纳各方信息,让读者一看究竟:

  美国市场 美国玩具销售约占中国玩具出口总额35%左右,由于去年美国经济持续向好,消费者消费意欲大幅提高,2014年12月密歇根大学消费者信心初值上升至 93.8,远超预期的89.5创近八年新高。美国消费者购物热情明显逐步回升,据美国全国零售商联合会(NRF)发布的调查报告显示,去年感恩节假期,进 入商场或者在线购物的消费者达2.48亿人次,零售额574亿美元,每位购物者平均花费约407美元。美国市场研究公司(ComScore)发布研究报告 称,“网购星期一”全美桌面网络购物额同比增长17%,达到创纪录的20.4亿美元。玩具销售也是一路高歌,路透社记者报道说:在圣诞节前的一个月,15 类热门玩具像迪士尼冰雪奇缘城堡和冰宫玩具套装(Disney‘s “Frozen” Castle and Ice Palace Playset);彩虹小马(My Little Pony);淘气小亲亲(FurReal Friends);玩具拖车(Max Tow Truck)等数度在全国卖断货。所谓一滴水能折射出太阳的光芒, 从市场卖断货的现象,我们可以看到2014年美国圣诞节玩具市场兴旺的一个方面。

  欧洲市场 欧洲占中国玩具出口市场份额约26%。英国、法国、德国是欧洲中国玩具主要销售市场,去年欧洲圣诞节玩具市场销售也较为热火。英国《零售时报》报道:2014年1月到10月,英国玩具市场销售额与去年同期相比增长6%,这是自2010年以来,英国玩具业销售额最高的一年。此外,玩具产品的单位销售 量也强势上涨,从年初算起已上涨17%,圣诞节的玩具热销将使英国2014年玩具总销售额超过30亿英镑。而按法国消费研究机构NPD(尼尔森)的调查: 截至2014年11月初,法国玩具市场累计同比增长2.7%,全年增长可望达到3%,与整体经济0.4%的增长预测相比,可谓是令人振奋的数字。德国市场 玩具销售也相当理想,去年前叁季度中国对德国玩具出口同比增长13.6%。

  新兴市场与兴旺的欧美市场相比,新兴经济体玩具市场则相对较为平淡,虽然去年前叁季度中国对亚洲、非洲、大洋洲新兴经济体国家玩具出口全面增长,对菲律宾玩具出 口甚至同比增长40.3%,不过后市变数极大。受世界石油价格大幅下跌影响,中东、南美、俄罗斯等国家和地区的经济增长正面临严峻考验,巴西、俄罗斯等新 兴经济体国家经济增长已明显下滑,一些国家为应对困难将货币大幅贬值,这估计将使得人民生活水准受到一定影响,从而制约这些国家和地区的玩具市场需求。因 此,2015年中国玩具对一些新兴经济市场的出口,恐怕难免会受一定影响。

  总结起来,尽管石油价格大幅下跌对一些新兴经济体国家产生影响,但综合各方信息和总结2014年世界玩具市场销售情况,我们有理由相信:在 占世界玩具消费60%以上欧美国家经济持续向好大背景下,如果没有出现大的突发事件如战争发生,2015年世界玩具市场需求仍会平稳上升,这将继续有利中国玩具出口增长。

  哪些产品会更好卖

  在研究完中国玩具出口前景后,我们继续研判未来什么产品可能会更好卖。与两年前儿童ipad等电子玩具风靡一时不同,2014年欧美圣诞节 玩具市场最好卖的产品,是“冰雪奇缘”等动画片的衍生传统玩偶,仔细整理中国海关出口数据和去年欧美圣诞节市场情况,以下情况对玩具生产出口企业估计会有 参考价值。

  从出口数据分析 中国是世界最大的玩具出口国,按中国海关总署统计,去年最受市场欢迎的玩具产品,应当是“其他玩具,组装成套或全套的”(税则号95030081),我国 该类产品去年前叁季度出口12.55亿美元,占玩具出口总额的12.26%,同比增长高达36.27%;排在第二位的,是“其他带动力装置的玩具及模型” (税则号95030082),1-9月出口11.61亿美元,占我国玩具出口总额的11.34%,同比增长21.58%;而单价增长最大的产品,则是“其 他建筑套件及建筑玩具”(税则号95030040),2014年1-9月出口单价为13.25美元,同比增长112.63%。

  从热销产品分析 仔细研究美国全国零售商联合会(NRF)发布的2015最热玩具评选名单,数十个备选产品大多数是传统的玩具产品,如“芭比无限创意卷发娃娃” (Barbie Endless Curls)、 “魔法混搭烘焙套装”(Cool Baker Magic Mixer)、机械恐龙(Zoomer) 等。而总结2014年圣诞节玩具销售情况,迪士尼的“冰雪奇缘”(Frozen)玩偶,Xbox One游戏机和 Skylanders智能玩具,名列最受消费者追捧玩具产品的前叁名。

  仔细浏览比较欧美各大玩具销售公司公布的“2014最热玩具”名单,我们发现有以下两个较为显着特点:一是产品价格十分市民化,无论是 Hamleys还是eBay公布的热门玩具,售价基本处于100美元以下;第二就是科技含量普遍提高,如儿童“手表”(Kiddizoom Smart Watch)具有游戏、闹钟和摄影等功能;“我的朋友卡拉”娃娃(My Friend Cayla)带有智能语音识别系统等等。因此可以预见,2015年玩具市场的主角,恐怕会是那些功能多多而价格相宜的产品。

  产品技术发展趋势 随着互联网技术快速发展,联网智能玩具将会不断扩展新功能,从而令产品更加好玩和更受消费者青睐。美国一些玩具制造商甚至认为:由于数字玩具可能对教育方 式带来革命性影响。像Dash机器人这样的玩具能够教给孩子们基础编程技巧,所以他们对此类产品未来市场前景充满期待。

  实际上,2014年,一些大厂已经推出传统玩具和数字技术结合的创新产品,如一款名为“Skylanders: Trap Team”游戏,在该游戏中,玩家的实际动作会转换到屏幕上,进而影响游戏结果;“AnkiDrive”则是一个带赛道的人工智能赛车套装,入门版售价为 149.99美元;“Sphero 2.0”以及“Ollie”是可以通过应用控制的球以及会翻滚机器人,售价同为99美元。这些产品在2014年一经推出市场,立刻获得消费者关注而热销。 也许,这些产品如两年前的儿童ipad一样,未来会在市场上风靡一时。

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