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“中国童书年会”大咖齐聚 当当新策略打造婴童生态圈

日期: 2015-01-19
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  2015年1月7日,由当当主办的中国图书出版行业的开年大会、中国童书市场的跨年“大趴”——第三届中国童书编辑与营销年会在京举行。300多位全国童书出版行业的领军代表和专业编辑,一起论道中国童书的未来。

  会上,当当公布2014年童书频道销售了1.1亿册童书,销售码洋23.2亿。2015年会继续高速增长,并将进一步深作图百混合,实施婴童全渠道发展模式。通过与小星辰品牌集团等知名孕婴童品牌商开展战略合作,发挥当当大数据的优势,将文化产业链升级。

  23亿码洋:当当童书晒2014成绩单

  在本届年会上,当当发布了包括销售码洋、销售册数、顾客特征、地域特征、年龄分布、品类结构在内的2014年童书市场全套数据。其中,当当在2014年共销售了1.1亿册童书,销售码洋23.2亿。

  根据当当发布的童书数据,2014年,0-2岁读物销售增加,更多的妈妈关注婴幼儿早期阅读。当当预计,科普书、原创文学等品类的童书需求加大,占比将进一步增加。总体上看,与中国3.7亿儿童相比,当当2014年卖出1.1亿册童书的事实,也说明中国童书在未来还会有更为广阔的发展空间。之前也有数据显示,在美国、英国等发达国家,儿童图书占整体图书市场已经超过30%,而中国目前只有16%左右,潜力巨大。

  这一成绩的取得,与当当对童书行业资源的聚合不无关系。一直以来,当当童书频道在全行业的信任和参与下已经打造成为具有公信力的、真正为孩子找到好书的平台。

  此外,当当童书销售的背后,也离不开对大数据的运用。作为一家创立15年的电商企业,当当拥有基数最多的图书消费群体及最丰富的图书消费数据库,在当当童书的单品页上,动辄出现上万条用户评论,积累了大量用户数据,既能为出版社提供参考,又能帮助创作者发掘灵感,找寻创作方向。

  海豚传媒出版的《少年励志小说馆》系列丛书,正是基于当当童书数据诞生的,该书原版作品并非丛书形式,但从数据来看,该类图书的市场需求大,最终决定推出系列丛书。该书上市半年即取得月均销售3000套的好成绩。

  “我们的世界”:童书年会见证行业变迁

  作为一场汇聚童书行业精英的英雄大会,“中国童书编辑与营销年会”已成功举办三届。第一届年会的主题是“坚持梦想”,第二届的主题是“诗意童年”,而今年则升级为“我们的世界”,寓意为在即将到来的2015年,中国童书行业将和广大小读者一起,探寻这个丰富而复杂、温暖而艰辛、美丽而残酷、宽广而深厚的世界,让阅读成为成长的助力器。“让中国孩子的阅读与世界同步,把更多的好书,给更多的孩子。”这是当当童书的使命,也是中国童书行业的未来。

  事实上,在过去两年,尽管图书出版业不甚景气,但少儿图书却风景独好,我国童书市场获得了飞速的发展,有大量的国外作品引进来,也有越来越多的国内优秀作品走出去。在美国畅销二十余年的《神奇校车》,自第二次进入中国后,为越来越多的中国儿童带来了无比的欢乐阅读体验。而该书2014年在当当的销售册数就达到了450万册,5000多万码洋。

  可以说所有关注中国儿童阅读的人都期待,童书市场迎来一个大浪淘沙的精品发展过程。2015年当当童书立志于将那些出版质量不高、内容照葫芦画瓢的低劣品种全部过滤掉,帮助所有家长牢牢把好“精品”这道质量关,为孩子提供精品阅读。

  2015新策略:深化婴童全渠道,线下体验店规模化

  年会上,当当童书还透露了2015年的最新发展思路,继续高速增长,并将深作图百混合,实施婴童全渠道战略。通过与小星辰品牌集团等高端知名品牌开展战略合作,发挥当当大数据的优势,将文化产业链升级。

  作为当当深作图百混合,连接婴童全渠道的开年“大计”,当当童书将与小星辰品牌集团联合建设线下阅读体验区,目前当当网与小星辰品牌集团已经在重庆、西安等地开设了阅读体验区,线下为孩子们提供了阅读体验馆,在零售商店内融入阅读的理念,为孩子打造全新阅读体验。2015年双方均表示将计划在全国各大高端商场联合开设1000家阅读体验区,同时,共同展开高品质的阅读推广活动,当当网本着“用心做好书的”理念,让孩子们远离屏幕与图书文字进行亲密接触,养成良好的阅读习惯。与此同时,小星辰品牌也高调入驻当当平台。这种跨界合作,既是童书阅读体验的拓展升级,也拉开了为婴童消费提供线上线下一站式服务的序幕。

  2014年以来,当当在服装日百等业务上频频发力,而在母婴用品童装童鞋等与童书高度相关的领域,当当更是拥有独特的优势。童书大数据不仅仅成为打造好童书的“秘笈”,更成为文化消费产业链上重要的一环。

  当当童书牢牢占据国内线上线下童书零售码洋的1/3,其中,高品质童书如高端手绘科学书、婴儿读物、玩具书、图画书、少儿英语等占比均超过70%,拥有绝对强势的市场地位。可以预见的是,随着当当大举深作图百混合、实施婴童全渠道战略,以童书为核心的当当婴童产业链将进一步得到夯实,一个将当当童书优势和独家大数据融为一体的当当婴童生态圈正在形成。

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