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新手开服装店宝典 妙取服装店店名篇

日期: 2014-08-22
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  店铺名称十分首要,一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称,对消费者的视觉刺激和心理影响都起着首要作用,不仅能给人以美的享受,而且还能吸引顾客,扩大销售,起到第一"推销员"的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼,来寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼,为的是讨个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。作为店,起名也是一个大学问,名字要雅,有潮流感,能打动顾客的心。一个好的店铺名一定适合其目标顾客的层次,适合其经营宗旨和情调,这样才干为店铺树立美好的形象,增强对顾客的吸引力。

  店名设计的原则一般有以下几点:

  ①易读、易记原则

  易读易记原则是对店名最根本的需求,店名只有易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。怎么样使店名易读、易记呢?这就要做到下列几点:简洁--名字单纯,简洁明快,易于和消费者进行信息交流而且名字越短,就越有可能顾客的遐想,含义更加丰富。中国名称通常以2~4个字节为宜,外国名通常以4~7个字母为宜;独特--名称应具备独特的地方,力戒协同,避免与其他店名混淆,这样才能在公众心目中留下鲜明的印象。新颖,有时代感或跟上时代潮流,创造新概念。还应是响亮、有气魄,做到起点高,具备冲击力及浓厚的底蕴,给人以震撼感。

  ②勿过分暗示店铺经营产品属性原则

  店名还应暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问题是,名作越是描述某一类产品,那么这一名作就越难向其他产品上延伸。所以,店主为店铺命名时,勿使用店名过分暗示经营产品的种类和属性,否则将不利于企业的进一步发展。但,在服装行业,如果服饰店经营的是某一类型服装,面向的是固定的某一阶层顾客,则能够面向顾客而取名,使他们明白店的类型,“淑女屋"那就这样的成功例子。除了体现类型之外,还应该体现服饰店的特点。

  ③启发联想原则

  它是指店名要有一定的寓意,让消费者能从中等到愉快的联想,而不是消极的联想,也那就讨个吉利的名字。但要留意,有时从一种语言看来,它是吉利的名字,而用另一种语言读出来,就会有消极的意义。出现这种情况,如果想进入该地区的市场,就一定改名。

  "金利来"远东有限公司创办“金利来”的经过。曾宪梓先生说:"要创名牌,先要选好名称。金利来原来叫金狮。一天,我送两条金狮领带给我的一个亲戚,他满脸不高兴。说:''''我才不带你的领带呢!金输、金输、哪些都输掉啦。''''原来港话''''狮''''和''''输''''读音相似,而我这个亲戚又是一个爱赌马的人,香港赌马的人好些,显然很忌讳''''输''''字。当天晚上我一夜未睡,为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交GOLDLION(金狮)改为意译和音译相结合,即GOLD意为金,LION音读利来。这个名字很快就为大家接受,带领带的各阶层生意人多,谁不希望''''金种来''''?"

  ④支持标志物原则

  标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分,如可口可乐的红色标志,麦当劳醒目的黄色“M”,苹果牌牛仔的缺一块的苹果,及奔驰的三叉星环等。当店名可以刺激和维持店铺标识物的识别功能时,店铺的整体效果就加强啦。

  此外,适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应留意的两个很首要的原则。

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