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有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名单、照片公布出来,向他们表示祝贺,宣布为他们提供相应的生日礼遇,并说明这是以人为本的企业应该做的。广告以完全没有商品内容的诉求的新鲜作法,给人以好感和快意,使人不但一下就记住了“好日子”,并且还会主动去传播。其实,这种广告案例,别家不可重复,自家却可长期使用。因为他们是首创,更因为他们的香烟就叫“好日子”!    婴童邦品牌策划认为,员工的言行存在传播效应。其实,即使不登报,每个员工也都时时刻刻在以自己的言行为企业做着广告,因为员工的一言一行都存在着传播效应;换言之,每个企业的形象,都受其员工言行的影响,因为它们不能通过屏蔽员工而单独塑造。如果企业正确地运用并加以强化员工的正面广告效应,那么对企业是有利的,否则有害。假如你遭遇某企业电器维修工程师冷淡态度、粗糙服务的故事。心里肯定在想“我永远都不会再买××牌的电器了,怕受气!”而听了你遭遇的朋友,肯定心里也暗暗在想,以后也不买××牌的电器了。一个人成年人,通常会有250个朋友,他可能会让他们都知道这件事的(这是所谓的250定律),如此,这家企业会落多少恶名,少多少生意! 让员工...
发布时间: 2017 - 01 - 12
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如果母婴店规模较大,或采用连锁经营,那么一定会涉及到母婴店员工管理。母婴用品店员工管理的重要性不言而喻,直接关系到门店的业绩,甚至成功还是失败。不合理的孕婴童用品店管理管理制度,会导致员工缺少成长空间,没有激情投入工作,最终导致流失,业绩下滑等严重问题。母婴店如何在众多店家中脱颖而出呢,最主要的还是在管理上,货源方面没有问题了,那就是店面的管理了。下面,婴童邦品牌策划机构给大家介绍几个母婴店的管理技巧。 一、实施人性化管理,母婴店对营业员制定的服务规范或者是员工手册是必须遵守的,原则问题上坚持严肃、严格,这样才能使整个队伍有序规范,母婴店如日常的考勤、各项报表的提交、现场劳动纪律等,一定要遵照员工管理制度执行,对该处罚的不可手软;但另一方面,营业员也是常人,要对其思想动态加以关注,母婴店营业员情绪的好坏直接影响到销售热情,对生活中有困难的营业员要加以帮助和关心,体现管理人性化。在人性化管理上,店长首先严于律己,以理服人,其次,要能够体恤人心,经常地观察员工的心态。发现有什么异常及时的帮助他们改正,做一个善解人意的“知心姐姐”。 二、适当的运用激励机制,没有人愿意做一个无成就的人,店长要对自己的员工进行激励。比如说在母婴店内,员工捡到了顾客的钱包,没有据为己有而是很快的找到失主把他还给了别人,店长不仅要对她进行精神上的赞扬,如果辅以奖金之类的赞赏,对其他员工也会产生很大的激励作用,从...
发布时间: 2016 - 12 - 23
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借2016香港工业企业协会的年会之际,香港商报财经专栏记者TONI对协会常年客座高级咨询师、著名企业商业策划专家、利拓策划集团董事长、红狮子投资机构董事长易勇先生就目前中国商业市场竞争现状进行了专题采访,以下为节选的部分内容: 就在记者采访易勇先生的当天早间,中国恒大集团(3333.HK)在港交所发出公告,称该公司全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议,出售集团在粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益,总价值约为人民币27亿元。 TONI:易勇先生,您怎么看待恒大集团的这起业务剥离事件? 营销策划专家易勇:我认为从集团战略层面来说,将不良的业务版图剥离出去是再正常不过的事情了。但从进军粮油/矿泉水领域到全面退出前后只有短短三年时间,作为恒大这样一个集团上市公司来说显得过于幼稚鲁莽了。 恒大的主营业务房地产业是中国最赚钱的行业之一,而快消品属于公认的薄利行业,起初我就不看好许家印进入快消品行业的逻辑。2015年恒大曾经计划分拆恒大冰泉单独上市,后来又撤销申请了。恒大冰泉2013年、2014年和2015三年累计额亏损了高达40亿人民币。 当然恒大过去一两年的主要兴趣在金融和资本运作上,目前他们已获得了保险、保险经纪、保理、银行、消费金融、支付等多个金融牌照,许家印现在同时是七家上市公司的实际控制人。从全局战略角度来看,果断地抛出鸡肋般的粮油/矿泉水业务,其实...
发布时间: 2016 - 10 - 10
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儿童摄影的老板在开店中期一般都会遇到:我的免费活动都做了呀,也有好多人来了,现在也有点知名度了,广告也做了不少了,那为什么订单量还是没上来?下面婴童邦就谈谈就儿童影楼活动如何做?如何实现赢利?如何更好的做客源整合?为下一步"品牌融合"做铺垫!儿童摄影的中期的主要任务:一、不断的市场开发开发的渠道,就可以把渠道延伸到孕妇怀孕初期到生产前的一切相关消费领域中,通过资源整合手段进行准妈妈客户的拓展。1、健康饮食:专门针对孕妇的健康餐品及饮品。2、产前教育:孕妇的优生优育教育及胎教。3、健康产品:如防辐射服,电磁辐射消减卡、防辐射鼠标垫、防辐射摄像镜头、手机防辐射装置、电脑防辐射屏……正源源不断问世,引诱准妈妈心甘情愿掏腰包。4、孕期服装:怀孕也要美丽,孕妇裙,孕妇牛仔等种类繁多且花色各异,目前专门针对孕妇的服装已经细分到孕妇专用的内衣内裤的程度了。5、美容美体:产前防妊娠斑、防妊娠纹化妆品,妊娠美发等等,一直到产后的美体瘦身都是准妈妈追求美丽产生的一块消费。6、婴儿产品:很多准妈妈在怀孕期间已经把新生儿的服装,玩具,用品等准备齐全了,所以婴儿产品市场也是接触准妈妈的渠道之一。同以上产品商家进行资源整合可以用最小的代价来进一步拓展市场。通过与相关产品商家进行联盟合作来整合市场资源,可以共享顾客资源,共同组织活动,还可以通过异业联盟形成的联盟内消费折扣等增值服务来巩固客户...
发布时间: 2016 - 09 - 28
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近年来,随着社会的发展,人民物质文明和精神文明较之过去均有显著提高,主要的消费群体80、90后父母对宝宝服饰的样式、质量也在很大的提高。同时相比父辈更具有强烈的“享受”观念,逐渐地改变中国社会的消费结构和消费习惯。不难看出,婴幼儿服饰市场的发展将被更多的消费者所带动。   随着我国经济结构的调整、2020年家庭消费将大幅提高,人均消费或将远远超出2012年水平的两倍。由此可以预见,我国婴童服饰的发展潜力是不可小觑。   据宇博智业市场研究中心了解,近年来,80、90后妈妈们成为婴童服饰的主要购买力。他们与上一代不同,大部分都是独生子女,4+2+1的家庭架构,让他们一人得享更好的生活水平与教育程度,同时相比父辈更具有强烈的“享受”观念。他们的消费行为和观念比之上一代发生了很大的变化,大多不再奉行传统的节俭保守的消费理念,而是更加趋于开放、时尚的消费观,具有鲜明的自我消费意识特点。而这些变化,都将逐渐地改变中国社会的消费结构和消费习惯。所以,新一代消费者开始逐渐将选择的重点放在产品的安全性、时尚性上,同时也意味着单一的功能性不再独占鳌头地支配着她们的购买决策。   随着家庭消费水平的增高,仅靠价廉来吸引顾客眼球的低档产品和山寨产品显然已经后续乏力了,消费者将更加青睐有品质保证的中高端产品。这样的消费趋势会迫使部分低档、山寨品牌进行产品转型、重塑品牌定位,否则终将惨遭淘汰。   如何利用...
发布时间: 2015 - 01 - 29
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