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导读:易勇先生在针对当今社会商业形态和商业趋势进行深入分析后, 通过系统地在商业模式、品牌建设、产品策略、销售 渠道、品牌传播、连锁经营、网络营销、招商活动、企业宣 传这些营销重点环节上的洞察,借助对国内外近五十多个前 沿实战 案例的剖析,深入浅出地向企业家们和营销管理者们 阐述了 新营销环境下,企业该如何孕育一股能颠覆产业的力量。     别告诉我你懂新营销(让产业换一种玩法)       《别告诉我你懂新营销(让产业换一种玩法)》由易勇著,介绍了新的市场趋势下切如何进行根据变化了的环境进行新型营销,从商业模式、品牌建设、产品策略、销售渠道、品牌传播、连锁经营、网络营销、招商活动、企业宣传九个方面讨论的新营销的主要策略,为企业选择营销策略提供了有价值的信息。     内容提要     《别告诉我你懂新营销(让产业换一种玩法)》是 易勇 先生在针对当今社会商业形态和商业趋势进行深入分 析后, 通过系统地在商业模式、品牌建设、产品策略、销售 渠道、 品牌传播、连锁经营、网络营销、招商活动、企业宣 传这些 营...
发布时间: 2014 - 10 - 07
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《婴童邦财富读本》通过对中国营销策划人、策划案,和策划企业的全盘梳理,帮助读者从感性上对营销策划加深认识,而不是生硬地给读者塞些内容,深入浅出,且无不以实际应用为出发点,运用我们的智慧,帮助企业突破成长难题,实现跨越式发展。全文语言幽默、简练,诙谐之中不失深刻的道理,经常一语中的,点醒梦中人。    出品机构:深圳市婴童邦策划机构 总策划:易勇总编辑:白羽彤栏目编辑:关磊、陈逸群文字编辑:丘黛莉、潘汉颖、夏力克提支持机构:赢在中国协会(香港)有限公司电商中国协会(香港)有限公司读者热线:400-690-0049网址:www.ytzone.com.cn
发布时间: 2014 - 10 - 07
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现今,在婴童领域,全球市场都无可厚非的一点即是——中国市场正以蓬勃之势不断向前发展。所以,国内外大大小小,中高低档的婴童品牌、产品都不约而同地齐聚中国市场,想要分一杯羹。大环境如此,婴幼儿服饰市场表现更甚。当下,面对复杂激烈的竞争,清晰准确的品牌定位显得尤为重要。通过品牌定位不仅可以体现品牌的核心价值、与消费者建立长久、稳固的关系,更可以为企业产品开发和市场营销计划指引方向,充分把握市场脉络,有别于其他竞争者,在行业内脱颖而出。  那么如何利用市场环境、抓住行业特点、明确消费趋势,为婴童服饰品牌精准地定位,就是我们今天将要讨论的重点。  市场环境分析  中国婴童市场的“大”与“潜力”绝不是信口开河。据全国人口普查最新统计数据显示:中国0-16岁儿童有3.8亿,约占全国人口1/4,而这其中0-3岁婴幼儿有6900万,约占中国儿童人口总数的1/5。在如此巨大的婴幼儿人口基数下,有关专家还预言,未来几年婴幼儿人口数量将持续增加,甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。加之单独二胎政策在国内各个省市的逐渐放开,可见此类预言绝对有望成真。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量,构成当之无愧的“大”市场。  另外,据阿特拉斯世界贸易报告,中国婴童服饰市场2013财政年度盈利总额达1160亿,其中婴儿服饰,男、女童装的销量为21.67亿件,较2012年增加7%。而据尼尔森...
发布时间: 2014 - 09 - 27
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据2014年德国科隆展趋势报告,安全、设计、个性化、多功能、多功能及可持续发展仍是开发新育婴产品的关键要素,报告主要罗列了七大品类的婴童产品设计趋势。  婴童家具:个性化 天然材质 灵活组合  本季婴童家具主打高品质和细致做工。消费者皆在寻求无害物质产品,天然材料仍然引领风尚。不仅山毛榉木、桦木,还有云杉和橡树,通过上釉或涂漆等工艺,正走俏于市场。灰、白等淡雅色彩呈上升趋势,包括缎面加工或亚光面漆。复古风来袭,模块化结构广受欢迎,几件家具可以随意组合,以适应儿童的需要,伴随他们成长。  儿童汽车安全座椅:舒适性能  了适应安全程度更高的新欧标i-Size,儿童安全座椅还注重舒适性,提供更大的座位和伸腿空间,以及良好的视野。对于0+组座椅,制造商致力于提供创新解决方案,研发出更突出的靠背功能。此外,各企业也积极通过提供视听设备来向消费者演示正确的座椅安装方式。  婴儿手推车:多功能及轻巧体型  婴儿车可以彰显个性,表达不同的生活方式。为迎合众多妈妈的口昧,它们提供了多种风格选择,从运动、经典、前卫、优雅到复古。制造商应该生产轻巧、节省空间的车型,关注儿童和成人的使用体验,运用人体工程学设计创造更人性化的产品。今天,制造商们也在想方设法地迎合众多家长的意愿,希望生产出能供新生儿直接使用的推车。  婴儿背带:多样设计  背带能通过不同背法,以及多种配件给刚出生的婴儿、幼儿和稍大一点的孩子...
发布时间: 2014 - 09 - 27
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在孕婴童行业竞争日益激烈的今天,企业主需要以前瞻性的眼光看到品牌运营的困惑,挑战与机遇。  纵观孕婴童行业的发展,大家都有共同的认知:该行业已蓬勃发展数年并不断壮大,但竞争的确也进入了白热化状态,可谓到处红海了。企业要壮大,品牌要发展,需要放眼新的商业模式,实现产业突围。我们就从品牌授权的视角,和大家分享关于品牌营销的借势与借力,围绕品牌的发展,我们给大家讲三件事:品牌过剩、品牌授权与品牌营销。  1、品牌经济时代的品牌过剩  80年代是规模经济时代 : 拼 胆量和速度;90年代是产品经济时代: 拼 定位和营销;到了21世纪,竞争者林立,电商平台蓬勃发展,市场信息日益透明,渠道网络日益健全,消费者日益成熟。能帮助企业更好的活着和发展的只能回归到商品的最核心:“品牌”。因此21世纪是品牌经济时代 : 拼的是 资源和价值。  大家其实都在做企业做生意,生意是什么?是将你的产品让客户买单。产品经济时代卖产品本身,品牌经济时代,卖什么?产品的功能只是1/5,到了品牌战略的地步,功能只占1/10了。品牌文化会成为最高的产品,成为核心战略。例如:星巴克既无好服务,又无好装修,也不比别的咖啡好喝,价格也不便宜。它卖的是品牌文化,卖的是它的核心价值观:“小资生活”。  市场竞争的终极竞争,就是品牌的竞争!世界上,没有100年的工厂,只有100年的品牌!  可是,90年代只是产品过剩,现在用户随便在...
发布时间: 2014 - 09 - 27
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