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后疫情时代,中国化妆品企业转型9大趋势关键词 作者:玄武化妆品营销策划机构  易勇 羽彤    2020年2月23日 本篇全文阅读大约需要10分钟2020庚子年绝对是一个能记入史册的不平凡年份。一场突如其来疫情在打乱了整个中国正常运作秩序的同时,也深刻暴露出了高速发展下社会根基的种种问题,当然无数产业也不例外。 在这次疫情中,化妆品全产业链从OEM工厂、品牌方、线下实体零售商、代理商、到线上电商企业、社交电商、微商、跨境TP、MCN等均遭受不同程度打击,有些属重创,有些仅受微损伤。但无论哪个企业都在痛定思痛,惊魂未定的老板们脑海里均浮现一个词“转型”,如果前面加上一定语就是“立即”。那么后疫情时代产业企业该如何转型呢?这里玄武化妆品策划公司作为中国化妆品企业顶级策划服务机构预测行业将出现的9个发展趋势,并提炼出9大核心关键词。               关键词一、拥抱线上这次疫情里化妆品企业遭遇冰火两重天,线下实体损失惨重,比如主打中国传统草本原料的国货品牌林清轩,现有337家实体店,线下收入占比75%,疫情期间大多数门店关闭,即使开业的也几乎没客流和业绩,但每个...
发布时间: 2020 - 03 - 19
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被冠状病毒疫情肆虐着的商业市场,尽管历时前后几个月时间,但每个产业都被冲击得七零八碎、面目全非,无数曾貌似牛逼哄哄的企业被打回原形,竞争格局土崩瓦解....商业格局被重新定义,已显老化品牌企业借此机遇推陈出新,重新焕发生机,尤其是在美容化妆品、母婴类、珠宝饰品、食品酒类等快消领域,它们都担心用户因为嫌弃自己身上散发出的老气横秋气息而被无情抛弃。而新生代品牌则期望籍此良机,吹响年轻的号角,发出时代感最强音,快速赢得目标用户好感,进而掀翻行业现有领导者,一举奠定自己江湖地位。营销年轻化策略,不只针对年轻人的品牌很多企业都很疑惑,自己的企业营销模式是否需要实施年轻化策略,因为核心用户并是年轻人。在这个全民卖萌的娱乐化商业时代,每个人都希望更加年轻态。而这里我们说的是泛营销年轻化概念,绝不只是针对年轻人去年轻化,而是针对产品的所有消费群体去焕新品牌活力,给品牌营销系统注入一股新鲜时代感,树立一个崭新形象,建立一种消费新体验感受...所以营销年轻化策略对所有企业都是适用的。企业实施营销年轻化策略的三条路径很多企业很担心,实施年轻化营销战略后会不会破坏了原有品牌给消费者的印象,或者认为实施起来是件大动干戈的事情,会很复杂,其实不然。利拓策划机构多年帮助企业品牌导入年轻化营销策略,总结出主要三条实施路径:第一、打造一个全新的年轻化品牌营销体系,这种策略适合于一个新成立的公司,或者原有企业需进入一...
发布时间: 2020 - 03 - 19
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尽管目前疫情还未见有效控制,但已看到很多高铁站是人头攒动,拥挤非常,大量返程人员踏上复工之路,有人问到一个步履匆匆者:“难道你不怕在车站和这么人挤在一起会被传染上肺炎吗?”,这人回答:“如不幸染上冠状病毒肺炎死亡可能性也许只3%,但我不复工就无法生存下去,对我来说死的几率可是100%啊”.....生活是残酷的,养家糊口是艰难的,在疫情控制还不明朗,但公司需要复工后,我们必须记住和切忌以下10条铁律,保护自己,尊重他人,也对社会负起责任。第1、 记住随身携带身份证或有效证件,以备安检抽查。切忌以为现在非常时期和以前还是一个样,不要直接拿一个手机就出门了;第2、 记住戴好防病毒口罩,并随身再携带至少一个,切忌不要一个口罩尼玛戴一个星期,咱可别省那几个钱,最后害人又害己;第3、 记住可携带1小支便携医用酒精或消毒液(不知道地铁安检小哥哥让不让通过),切忌注意防火安全,特别是远离身边那些老烟枪们,小心引火上身;第4、 记住尽量能使用1个手机隔离袋(隔离袋也应每天用酒精擦拭一次),切忌在公共场所随意乱放手机、或者使用公用的充电宝等;第5、 记住随身携带签字笔1只,以备需要填写各种防疫、隔离、承诺、安全等表格,切忌不要使用共用的笔,每天随身包里放只笔里面能咋地;第6、 记住尽可能自带午餐自制饭菜,秀秀家人爱心餐,哪怕每天一个口味吃得要吐,你也尽量忍着。切忌到环境糟糕的餐厅或电话点一些来历不明的...
发布时间: 2020 - 03 - 19
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2020年,一场意外的新型冠状病毒打乱了中国社会的节奏,也让企业再次陷入迷茫...挑战与机遇总是并存,受疫情影响,人们出行受限,宅居在家,大部分时间花在手机电脑上,催生了线上流量暴涨,再次引发注意力经济的增长!同时国家的政策扶持、电商平台的减租免息、物流系统全面的运转、基础保障企业的有序复工也为中小企业开好了前路,此时所有企业应该重整旗鼓,抓住一切机会,打赢这场经济战“疫”!下面利拓策划集团新媒体部  结合多年助力品牌高效传播转化的经验    以及未来传播趋势,分享几点传播建议 No.1先有主线,再有传播.在服务的案列中,有些轻品牌、重销量的客户见面就抛出一句:你们有什么好资源?而我们通常会反问一句:您有完整的年度品宣方案么?他们多是一脸迷茫...传播主线策略是核心,资源是触达消费者的载体。完整的传播策略方案应该有品牌、产品定位分析、消费群体精准锁定、SWOT分析、销售渠道梳理拓展、传播矩阵建设、品牌传播诉求目标、创意策略、执行时间线以及各节点精准匹配的引流转化资源工具、投后效果监测系统。传播效果达成不在多、广,在于精准!有清晰的传播步骤才能做到稳中有序,避免传播碎片化、盲目烧钱,效果得不到聚焦转化。这也是利拓策划集团新媒体部展开传播工作的必要前提!No.2品牌与消费者同一个“朋友圈”.现代营销不单以企业、产品为中心,而是围绕精准消费受众的生...
发布时间: 2020 - 03 - 12
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后疫情时代,美体塑形内衣企业大机遇、大变革!            玄武美业策划机构   易勇/羽彤2020年的疫情黑天鹅事件突然来袭,到目前还难言绝对拐点到来,这场灾难给无数产业企业带来了毁灭性的剧烈冲击,然而就美体塑形内衣行业来讲短时间内影响不言而喻,但从中长期走势看却是绝对的天降利好,是行业企业发展的Big Opportunities大机遇!WHY?这里玄武策划从4个维度来阐述这个机遇从何而来。           机遇1:后疫情市场美体塑形需求剧增   全国人民都共同经历了一个令大家永生难忘的“宅在家”Long Long  days,天天除了吃、睡,就是看电视、聊微信、刷视频,整天穿个睡衣晃荡辗转在床和沙发之间,几乎0运动,体重蹭蹭地往上长,身材变形得惨不忍睹...               一旦疫情结束,回归常态化工作和生活,便一定是美体塑形内衣消...
发布时间: 2020 - 03 - 12
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