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伴随着经济的迅速发展,人们对生活的追求越来越高,尤其是80后、90后年轻父母并不会吝啬于对孩子的消费。同时,新一代年轻孕产妇眼见怀孕后皮肤问题接踵而来,也不会轻易忽视孕产期间肌肤护理,因而母婴洗护用品在庞大的母婴用品市场中占据重要地位。据不完全统计显示,8成收入水平中等的育儿家庭每季度开支账单中均能见到母婴护理产品的踪影,这意味着广大母婴群体对母婴洗护用品越来越多的需求逐渐成为整个化妆护肤行业发展的一大契机。  母婴洗护用品品牌发展趋向高端品质路线  如今大部分家庭仅有一个孩子,父母无疑希望宝宝能用上最好的,因而育儿消费者对婴儿洗护产品的质量要求并不低。而且婴幼儿跟孕产妇的敏感肌问题多,更需要格外细致的呵护。站在母婴群体的角度看,母婴洗护用品品牌想要在整个竞争白热化的母婴市场中脱颖而出,需要走向高端品质路线,以专业、放心的产品取得消费者的信赖和选择。比如来自澳洲的贝悦,以独创的智能植物配比技术精选来源澳洲有机阳光牧场的金盏花、金黄洋甘菊、牛油果、薰衣草等花卉提取物以及澳洲坚果籽油、荷荷巴籽油、纯甘油等天然植物油配方研发而成,其品质通过欧盟专业认证以及多国育儿专家认可,深受广大母婴群体的喜爱。     高端母婴洗护用品价格不菲却深受欢迎,何解?  调查发现,在母婴洗护用品的选购中,大部分年轻妈妈追求进口品牌,尤其是德国、澳洲、新西兰等进口天然洗护用品一直受到追捧。虽然这些进...
发布时间: 2015 - 01 - 22
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互联网飞速发展,在传统电商应势而上的同时,一些新兴的垂直电商也纷纷宣布获得高额的融资。其中,母婴行业的数字化营销,让众多业内观察者不得不关注。母婴市场产业链辐射维度众多,鞋服、日化、食品、家居、早教等均是市场重点领域,而结合其长声明特点,母婴市场拥有众多切入机会与发展模式,市场前景良好。新的资本流入,也为母婴行业带来新的机会。  昨日,由易观智库、云像数字、宝贝购联合主办的2015中国母婴行业数字营销论坛暨中国母婴行业互联网化互助联盟成立仪式在上海黄浦区隆重召开。会上,国内外母婴行业专家齐聚一堂,深入探讨母婴行业市场发展、母婴社交市场价值延伸等时下热门议题,谋划行业发展新思路。  国内首个“中国母婴产业互联网化联盟”成立  会议上,易观智库、云像数字、宝贝购联合上海交大海外国际零售总裁班、母婴之家、丫丫网、乐友、小猪班纳、驴妈妈、绿盒子、淘米网、大头儿子小头爸爸、浙江省时代商业卡通科技研究院等18家企业共同发起成立中国母婴行业互联网化联盟。该联盟致力于整合母婴行业资源,推动及规范中国母婴行业互联网化的发展,帮助用户更安心、更便捷地使用母婴电商网站进行消费。     易观智库成功举办2015母婴行业数字营销论坛  大数据指路,玩转母婴行业数字营销  会上,易观智库分析师刘旭巍发布了《2015中国母婴市场专题研究报告》,对母婴工具类应用、母婴育儿社交类应用的用户数据进行分析,...
发布时间: 2015 - 01 - 21
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投资要点:  婴童大潮持续来袭,万亿市场加速增长。2013 年,中国 0-14 岁婴童 2.38 亿人,围绕其所形成的商品消费、教育娱乐、医疗卫生等产业规模达到 14,305 亿元。参照联合国测算:中国婴童数量将持续增长至 2020 年峰值 2.61 亿人;且在“二胎”放开的额外拉动下,年均新增婴童还将增加 100-200 万人。目前在中国典型的“4+2+1”家庭结构中,孩子成为全家最核心的消费投入点,婴童消费将更有效地代表了全社会的消费升级。综合测算,我们认为 2013-2017 年,整个婴童产业 CAGR将达 16%,预计 2017 年产业规模将达到 25,803 亿元,远景规模将达到 3 万亿。  商品消费规模巨大,竞争格局有所差异。婴童与成人商品消费模式差异显著:婴童主体对品牌和产品认知程度不深,同时部分消费行为源自父母。目前商品消费市场中,童装、纸尿裤、玩具、配方奶粉四大核心品类2013年市场规模分别为1164/237/528/942亿元,其中功能性偏低的童装/玩具CR10分别为9%/16.6%,集中度低;而产品质量关注度高的纸尿裤/配方奶粉CR10分别为83.4%/73.3%,集中度高。商品消费属开放市场,各自领域的国内品牌均有对应的国外品牌的竞争压力。  教育市场是蓝海,娱乐消费持续旺盛。2013年婴童教育和娱乐产业市场规模分别约为2130亿和987亿元,规模巨大。同...
发布时间: 2015 - 01 - 21
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近日,由中童传媒主办的2014中国婴童产业领袖峰会(CBIS)在北京悠唐皇冠假日酒店隆重举行,此次峰会云集了国内外的200多家品牌商、渠道商大腕级人物,共商婴童产业发展大计。     图注:中童传媒总经理张莺  中童传媒作为业内最具影响力的全媒体传播平台,关注品牌,擅长渠道和消费者研究,致力于成为服务婴童行业,传播营销实战的专业媒体。正如中童传媒的总经理张莺女士开场致辞所说:婴童行业是一个需要情怀和爱心的行业,同样是这个行业的重度消费者,也希望给宝宝带来更好的产品和服务。  毫无疑问,目前婴童产业已经到了消费者主权的时代。《销售与市场》杂志社副总编罗文杲先生认为,未来婴童行业将会进入一个消费者主导的时代,85、90后年轻妈妈成为新的消费主力军,这也标志着一个全顾客体验时代的到来。  本次大会也证明了“品牌”的举足轻重。著名营销专家孔繁任认为婴童行业先天具有做品牌的特质,我们可以看到国外产品通过品牌来驱动这个市场的能量,而国货基本上是一个价格驱动,虽然这是一个体验和产品导向的时代,但实际上营销所有的一切没有变化,我们在做好产品的同时,更要做好品牌。  面对移动互联网的冲击,传统企业面临着“不转型等死,转型怕转死”的两难境地,但是固守就是倒退,创新是任何企业生存下去的利器。著名营销专家程绍珊认为,移动互联网时代,婴童产业社会要从四个方面着手,一是从竞争导向转向顾客导向,学会经...
发布时间: 2015 - 01 - 21
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亲子岛链锁机构研究委员中心分析:2015婴幼儿洗护用品产业发展前景趋势,随着经济的发展,父母对孩子的消费越来越不吝啬,特别是80后的年轻父母。不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高档,喜欢洋品牌。甚至连婴幼儿常用的洗护产品,也出现了“高消费”的趋势。  亲子岛链锁机构研究委员中心对新市场:随着经济的发展,父母对孩子的消费越来越不吝啬,特别是80后的年轻父母。不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高档,喜欢洋品牌。不管是200多元一条的裙子、400多元一罐的进口奶粉,还是上千元的安全坐椅,商家都不愁没有销路。就连婴幼儿常用的洗护产品,也出现了“高消费”的趋势,越贵的产品越畅销,有的产品甚至还会常常卖断货。     洗护用品价格不菲  以前的孩子时候洗护用品都用国产的,一般也就在50元以内。现在不少婴幼儿用品都走高端路线,价格越来越贵。一些所谓进口的洗护用品动不动就要100多元,而且容量只有200毫升,比成人的贵了好几倍。  现在的婴幼儿用品商店货架上的婴幼儿用品琳琅满目,价格不菲。一套某进口品牌的婴幼儿洗护用品礼盒标价168元,它包括一瓶洗发沐浴露、一盒爽身粉、一瓶润肤油,一个海绵擦和一本孕婴护理书。有工作人员介绍,虽然这款洗护产品售价不便宜,但在店里卖得相当不错。“现在一般家庭都只有一个小孩,做父母的都喜欢给孩子用好一点的东西。”  有经营婴幼儿用品的经销商说到,由于婴幼儿皮肤非常娇嫩...
发布时间: 2015 - 01 - 20
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