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2014与2013年双11婴儿洗护销量排名对比

日期: 2015-01-02
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  2014年天猫双11尘埃落定,570亿元,再一次刷新纪录,随之而来的是各大类目热销品牌排名陆续出炉。母婴商品消费非常火爆,增长非常迅速,其中快消品类婴幼儿洗护品尤为引人关注。 不少行业人士非常关注今年和去年母婴消费者的排名情况,中国婴童网整理了2014与2013年双11婴儿洗护销量排名对比。

  排名由淘宝数据监测工具数据魔方提供,并不等于真实的销售排名,仅供参考。需要说明的是,很多人对这份名单非常好奇,这份名单里怎么有童车品牌?这是因为在淘宝数据魔方里,好孩子和POUCH等童车品牌,和纸尿裤、洗护产品归在一个品类下,因此统计名单里就出现了这样奇怪的现象。

  


  好孩子从原来的第一位下降到了第三位,虽然好孩子知名度和影响力较强,也有推出婴幼儿洗护产品,但是市场占有率并不高,仅仅是凭借洗护产品肯定无法进入前十的榜单。好孩子已经不再是一个童车品牌,而是覆盖了婴儿车、婴儿床、婴童服饰、用品、洗护、出行等各个领域的综合品牌,产品结构和种类十分丰富。双11拼的可不仅是品牌知名度,还有价格,本次排名下降大致也与其优惠力度较小有关。

  纸尿裤作为快消品,每年都是双11母婴品类的销量领先者,花王妙而舒今年表现不俗,由原来的第三位,上升到今年的第一位。花王纸尿裤口碑非常好,但是价格比市场上同类产品略贵,双11有较大幅度的优惠,所以中国消费者自然不会错过这个极好的购物机会,甚至不少消费者把孩子未来半年的纸尿裤都买好了。

  雀氏纸尿裤虽然从2013年的第6名降至第7名,但是总销售额却有大幅上涨,从2013年的1752万上涨至2014年的3100万,销售额是2013年的1.77倍。在短短的三年间雀氏所提升的不仅仅是销量,更重要的是通过了电商平台将雀氏的美誉度、知名度传播到了千家万户,掀起了线上新一轮的“选雀氏、用雀氏、爱雀氏”的购买热潮。全棉时代由2013年的第9升至2014年的第5名,销售额也从1134万上升至6666万,销售额是2013的3.56倍。同时,全棉时代线上线下还采用了相同的会员体系,全棉时代线上会员和门店会员身份可以通用。目前全棉时代的天猫旗舰店拥有十几万的老会员,重复购买率保持在38%到40%之间。

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