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亲子节目带火婴童用品市场 明星同款得到认同

日期: 2014-09-12
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最近,大型电视真人秀《爸爸去哪儿》第二季开始播出,延续了第一季的热度,第二季加入黄磊、陆毅、曹格、吴镇宇和杨威5位明星老爸和他们的宝贝,让更多观众在新一季节目里领略到了“星爸”如何带孩子。

亲情节目热播也带火了衍生产品,“萌娃”用的汽车安全座椅、彩膜偏光镜、房屋装修,还有“星爸”为“萌娃”出行准备的微型马桶,都成了商家吆喝的卖点和年轻爸妈效仿的对象。

《爸爸回来了》节目播出第一期后,4位“奶爸”的房子和家居设计等受到了许多人热捧,有网友还扒出了每个房子的细节,而且马上就有楼盘和家装商家跟进,纷纷打出“王中磊家开放式厨房装潢套餐”、“同吴尊家款美式厨具”、“冠军李小鹏家印花大地毯只此一家”的广告,还有打出“《爸爸回来了》双胞胎明星房”旗号的楼盘……那些触手可得的“明星同款”更能得到大家认同。比如,奥莉妈妈的旅行箱和王中磊的包、看球赛时喝的啤酒,这些与普通人生活息息相关的商品被不断扒出,网络上很多人开始询问价格及如何购买。在第三期节目中,大家看到的最大亮点就是威廉弟弟秀出一口地道英语,随之网上关于“英语教学”的帖子迅速增加,“国际学校”成了很多家长的热搜词汇,费用也成为大家询问的重点。

现在,网上卖得最火的就是宣传海报中4个酷帅爸爸身上背的背带。销售记录显示,同款商品的月销售量高达657件。在义乌上班的小陈最近忙着在自己的微信上推一款“爸爸回来了同款婴儿背带”。他说,推微信商品,最重要的就是紧跟潮流。前段时间,他顺应“中药驱蚊”,推出了中医驱蚊香包,已经尝到了甜头。

《爸爸回来了》带火了“萌娃经济”,表面上看是一个火爆节目的辐射效应,其实反映了我国消费者尤其是80后、90后父母对时尚科技类孕婴童用品的庞大市场需求。面对巨大的市场“蛋糕”,很多制造商早已投入研发,生产出种类繁多的高品质孕婴童用品。目前,我国孕婴童用品产业存在高需求、高供给的市场现状。正如广告词所说的,一个小孩的消费能力等于爸爸加妈妈加爷爷奶奶加外公外婆。那么,嗅出了商机的经销商怎样找到一个好平台以便发展优质供应商,从而有效将“萌娃”商机转换成实际现金流和利润?当前,孕婴童用品市场较为分散,缺乏全国性的专业平台,很多都是小打小闹,还有提升空间。

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