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垂直母婴网站发展遇到的突出问题

日期: 2014-08-20
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  中国母婴市场庞大的规模,拉动了众多分支产业的发展,其中就包括垂直母婴网站。我国人口中0-6岁儿童占人口总数的约10%,2015年中国母婴市场总量或将达到惊人的2万亿元,巨大的总量背后需要强大的服务支持。

  面对如此巨大的消费市场市场,有许多互联网创业者投身其中,其中就包括垂直类母婴网站。然而,虽然有巨大的市场空间,但是垂直母婴市场的网站的发展大多都陷于停滞不前的境地,即时其中几家知名度较高的母婴网站都处于为盈利状态。那么,中国垂直母婴类网站发展,存在哪些问题呢?

  问题1:同质化严重 体验不极致

  打开国内几家主流母婴垂直类网站,内容版块的设置都大同小异。从最基础的母婴知识库、问题咨询、交流社区开始,大部分母婴网站功能就已经重叠,并没有明显的特色区分。

  从用户(即妈妈们)的需求角度来看,目前已经有很多优秀的网站在怀孕、育儿知识和答疑上做得相当好,通过这些网站,妈妈们也可以交流经验、相互学习。但这样的母婴资讯、交流网站和母婴电商网站却往往是分开的。妈妈们在选购母婴用品是无法在同一网站便捷的浏览相关的知识和其他妈妈的经验。

  问题2:竞争激烈+收入模式单一

  对于综合性母婴网站来说,广告仍是目前最主要的盈利模式。在内容大同小异的情况下,靠广告作为主要收入并不是长久之计。随着企业主的广告投放形式与渠道开始多元化,广告收入将更加困难,如何开拓新的盈利模式是解决盈利问题的关键。是否要引入电商模块?是否还要继续发展线下连锁?这都是母婴网站需要考虑的问题。

  问题3:流于形式 商业性太强

  垂直母婴网站希望婴品牌提供与消费者的体验互动,在消费者中建立良好宣传,但是大多数活动商业性太强,流于形式的活动较多,而且不同品牌间的活动都大同小异,只有极少数的人参加,即使参与了互动的消费者,对品牌的信赖度仍不高,更不用说周围的受众。

  垂直类母婴网站要寻求更大的发展,首先应该在上述两个问题上有非常好的应对策略。中国母婴市场规模庞大,所以众多投资者都希望在这一市场获得收益,但是越是如此,竞争越是激烈,在没有获得垄断性的地位之前,发展过程中的每一个环节都是十分困难的一件事情。

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