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阿里海外投资:5600万美元入股母婴电商Zulily

日期: 2015-05-11
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  5月10日消息称,阿里巴巴斥资5600万美元收购了美国电商公司Zulily的9%股份,此举将帮助阿里巴巴开拓美国市场。《第一财经日报》记者向阿里巴巴内部相关人士确定了这一入股消息,对方称,相关信息已在近日提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中公开提及。


  与Zulily的历史股价相比,阿里巴巴在美国二级市场上的买入价相当于一次抄底,但阿里的目的并不在财务上。Zulily能给阿里国际化战略带来海外母婴产品的货源和供应链,对天猫国际提供支持,对于阿里接下来整合全球母婴供应链来说,Zulily充当了一个桥头堡的角色。


  看中产品供应链


  成立于2009年的Zulily是一家聚焦于年轻妈妈群体的垂直电商网站,其模式是以闪购(限时特卖)形式为用户提供折扣商品,包括女性服装、婴儿用品和玩具等。


  Zulily走的并不是大牌商品路线,而是一边靠网站的买手们去采购各个母婴品牌的商品,同时扶持那些不知名的小品牌在该网站上进入消费者视野,并说服商家拿出一部分利润让渡给用户。这和淘宝平台对淘品牌的扶持有类似之处。


  《第一财经日报》记者了解到,从5月6日~8日进行的5轮股票买入中,阿里巴巴的平均买入价在11美元上下,相比于Zulily的历史股价可谓一次抄底。


  Zulily公司采用的是AB股模式,尽管阿里巴巴目前已经成为其第一大股东,但阿里持有的是A类股票,而投票权10倍于A类股票的B类股票掌握在公司创始人马克·瓦登和达雷尔·卡文斯等人手中。


  一位不愿透露姓名的电商行业人士向《第一财经日报》记者分析说,阿里投资Zulily的意图重点是目前正在着力打造的母婴类商品的进口业务,Zulily在美国有成熟的母婴类产品货源和供应链体系,阿里可以让其帮助寻找当地货源,获得有正品背书的供应链,有利于接下来进一步整合全球的母婴供应链;此外,未来不排除Zulily及其平台上的品牌以官方旗舰店的身份入驻天猫国际,最终让中国消费者受益。


  北美布局提速


  阿里这次入股价格为5600万美元,折合人民币约为3.48亿元,结合阿里此前在美国市场上的一系列投资综合来看,直接投资是其快速进入美国市场的方式。


  今年4月末,多家消息源称阿里巴巴投资了即将上线的美国网络零售商Jet.com,但该消息并未获得阿里官方的公开承认。更早之前,阿里巴巴收购了美国网络购物服务ShopRunner,促使美国品牌向中国消费者出售商品;收购阅后即焚图片分享应用Snapchat,以及专车服务Lyft等。再往前的2013年6月,阿里还投资了美国体育用品电商Fanatics。此外,阿里巴巴曾从eBay手中收购了第三方商品刊登及分析工具Auctiva和Vendio,去年在线集市网站11main正式上线,此举让阿里巴巴获得了eBay的部分卖家资源。


  目前,阿里巴巴的国际化战略版图中,有天猫国际、淘宝海外购、1688跨境批发进口平台等,出口有alibba.com(B2B)和速卖通(B2C)。但针对海外消费者的速卖通目前更多聚焦在像俄罗斯、巴西等新兴市场,阿里要想真正走入国际视野,需要在最成熟的美国市场挤占一个席位,这也是其不断加码布局北美市场的原因。


  为配合北美业务的拓展,目前,阿里云已经在美国硅谷建成了数据中心,直接与云计算老大同时也是电商对手的亚马逊展开正面对抗,而欧洲数据中心已选址德国,另外在日本、东南亚、中东市场的数据中心也在布局中。

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