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2017母婴行业的优劣势在哪里?

日期: 2017-03-03
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 随着时代的发展,社会的进步,生活水平也大幅度提高,特别是目前我国以80、90后为主的人群是母婴消费主力这一代人更看重母婴消费的安全和质量。而今,不管是产品品质保证还是行业的竞争,都存在一些问题和争议。下面,婴童邦品牌营销策划机构就来谈谈母婴行业的优劣势分别在哪里?

母婴行业是一个生生不息的行业,也存在着特定的优势。首先,消费升级和育儿观念转变,将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力,决定了母婴消费的层次。而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人,将更注重对第三代的投入。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为母婴市场成长带来长期驱动力

  其次,受益全面放开二孩政策的影响,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。

  再者,母婴行业大部分企业仍以线下销售为主,未来线上线将逐步打通,电商渗透率将提高。未来,母婴电商将生态发展,线上线下双向同步建设,通过线上线下渠道、资源的整合以及数据的打通,为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务,实现跨医疗、教育、旅游、亲子等产业融合发展,延长用户生命周期。

  虽然有如此大的需求和市场,但是也存在一定的劣势。例如,婴幼儿用品安全形势依旧严峻近年来,有关国内婴幼儿用品质量安全问题频出。首当其冲的是奶粉,尤其是一些国产奶粉频频被爆出质量问题,本来国产的奶量就不足,如今品质也堪忧,导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。婴幼儿的护肤品也被爆出一系列的问题,再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现,婴幼儿产品质量问题严重影响了人们的消费行为。

所以,寻找高质量、有信誉的婴幼产品,成为众多家长的愿望,尤其伴随8090后一代生育高峰的到来,他们对婴幼产品的要求更高。有人会说到,可以通过跨境电商来购买婴幼儿产品,其实,目前跨境电商供货渠道不稳定当下很多母婴跨境电商采用的是复合渠道,复合渠道相对冗长,使得上游供应链不稳定,各地区之间的差异性比较大,最终造成毛利低、利润少。另外这两年,价格战、营销战、公关战等等在母婴电商领域轮番上演。刚刚过去的2016年竞争局势似乎更加白热化

婴童邦品牌营销策划认为,2017年对于整个母婴行业来看,最重要的事情就是寻找自己的定位的同时寻找突破,责任感和使命感会让我们变得更好。同时,应该用物超所值的思维模式来指导整个商业模式的变革,这也正是提倡工匠精神的同时实现价值的体现,而物超所值的初衷是创造一种感动,是一种创造价值的思维模式,苹果创造了无限多的感动,华为从1.0无人知晓,到9.0被人疯抢,是用物超所值创造感动思维模式发展的2017应该是用物超所值的思维、工匠的精神带动整个母婴行业大步健康的发展。

 

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