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2015年中国母婴市场规模将达2万亿 仅次于美国

日期: 2015-01-19
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  除了奶粉,如今母婴企业正不断深入“衣食住行”全产业链。

  

 


  如今,母婴行业已成为国内消费市场的热点,国内最大孕婴童产业展(CBME)主办方UBM中国预计,明年中国市场规模将达2万亿元。作为“婴童经济”中的支柱产业,奶粉行业将呈现新的环境特点和消费趋势。

  近期,UBM中国在杭州召开秋季产业发展峰会,蒙牛、三元、飞鹤、贝亲、孩子王、爱婴岛等涉及奶粉、护肤、婴童用具等超过400名品牌商、代理商和渠道商人士与会,聚焦如何分羹这块“万亿大蛋糕”。

  母婴市场将达2万亿

  “目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国,仅次于美国,到2015年市场规模有望达到2万亿元。”UBM中国公司总经理龚康康对商报记者表示。

  孕婴童市场的高消费能力催热了国内奶粉、服饰、玩具、洗护、安全座椅等婴童用品相关产业。据CBME方面在会上发布的《2014中国孕婴童产业调查报告》显示,2014年孕婴童产业中有86%的企业预计2014年将实现业务增长,67%的企业销售额预计将增长20%以上。

  9月24日,国际奶业巨头恒天然宣布,将下调当季收购原料奶的价格,从先前预估的每公斤6新西兰元牛乳固型物下调至5.3新西兰元,创下6年来新低。另一方面,中国商务部网站援引欧委会10月3日发布的消息,德国、荷兰等八个欧盟成员国因奶产量超配额,将被罚款4.09亿欧元,国际原奶产量放大令进口奶粉进一步量增价减。

  随着国际奶源价格下调,国外奶粉品牌率先调整销售策略。在沪上一家母婴店内,雅培优纯系列(除1段)推“满6听送250元非奶粉抵用券”优惠,多美滋、惠氏等品牌产品多以买赠、满减等形式促销“价格暗降”。

  “全球原奶价格的持续下滑让奶粉行业已经进入买家市场。”在10月30日召开的孕婴童秋季产业发展峰会上,一位国产奶粉品牌负责人表示,国际奶源价格的下行,进一步打压了国内原奶价格。据农业部监测数据显示,9月份第4周,内蒙古、河北等10个奶牛主产省区 生鲜乳平均价格降至3.91元/公斤,较去年下半年生奶最高收购价每公斤4.5元计算,今年已下跌了20%。

  上述乳企人士表示,因去年市场缺奶现象严重,今年上半年我国大量进口奶粉,导致库存积压。据商务部统计,2014年进口环比一直在下降,每月平均降幅约16%,库存压力不小。相比国外品牌,国产奶粉品牌采取的应对之策是更为直接的降价,在沪上部分超市终端,雅士利、飞鹤等婴幼儿配方奶粉均推出了减价活动,如售价228元的雅士利“金装婴幼儿配方奶粉”推出第二件半价的活动,或可选择8折的返现优惠。

  此外,电商方面也是“降”声四起。记者通过淘宝搜索发现,贝因美冠军宝贝3段1000克 ,官方促销价“双十一”当天将直降45元至每桶185元;飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装,促销价格调整下降了20%,圣元国产婴幼儿奶粉产品则在做第二件半价的促销活动。

  男性成奶粉网购主力军

  据悉,此次奶粉价格的下调并非今年首次,曾在7月国内外不少奶粉品牌在各销售终端出现价格松动。不少业内人士由此认为,国内奶业已进入下行通道,奶粉品牌在渠道上的价格竞争将愈发激烈。不过,与此同时,新生代的消费群体逐渐崛起将继续做大母婴这块市场蛋糕,如何分析市场环境、迎合行业趋势、抓住消费重点、制定营销策略也成了本次峰会上业内人士密切关注的话题。

  AC尼尔森在峰会上发布最新调研报告显示,“泛90后”(指1985年到1995年间出生)在2020年时对国内消费市场的贡献度将提升至35%,成长为主流消费人群。AC尼尔森相关负责人表示,泛90后消费者更易接受新品牌和新概念,更多非计划性购物、更愿意通过信用卡移动支付功能完成消费,同时较70和80后对“共同价值观的朋友和特定的圈子”组建的社交圈认同感更强。“这意味着厂商需要做的不仅是在社交媒体上进行宣传,还应有针对性地选择合适的渠道和途径,在泛90后消费者特定的圈子和团体中找到他们,从而进行更为有效的沟通。”

  艾瑞咨询发布的《2014中国孕婴童电子商务发展报告》显示,网购奶粉用户的男性比例已经超过女性达到55.8%。首席分析师曹军波认为,父婴时代已经来临,平均年龄在26-35岁之间(66.8%)的高收入奶爸成为主力,上述奶爸中月收入达5000元以上的占到38.1%。

  母婴传统渠道竞争加剧

  除了奶粉,如今母婴企业正不断深入“衣食住行”全产业链,服饰、手推车、安全座椅等产品在国内家庭配比率直线上升。在孕婴童秋季产业发展峰会期间,据CBME方面在峰会上发布的另一份《2014中国孕婴童消费市场调查报告》指出,如今孕期至3岁各年龄段育儿支出占家庭总收入的11%-13%,上海家庭每月支出达1298元排在各城市之首。

  日本贝亲婴儿用品上海 有限公司董事总经理叶芳莹在接受记者采访时表示,在日本国内,贝亲哺乳器具的市场占有率高达70%,自2002年进入中国市场,婴幼儿用奶瓶、护肤品、湿巾等产品在国内占有率较高。

  有行业调查显示,从国内孕婴童护肤品市场品牌占有率来看,贝亲紧随美国强生排在第二,消费者过去一年曾购买贝亲的比例超过四成。不过如今有越来越多强势品牌正介入国内洗护行业,目前包括迪士尼、好孩子等都已推出婴幼儿洗护产品。  上述消费市场调查报告还指出,母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)为目前国内家庭购买婴童产品主要渠道。日化上市企业索芙特的一位渠道商对记者表示,洗护类等婴童产品的市场竞争使得母婴传统渠道面临新挑战,许多企业开始加速进军线上领域。叶芳莹透露,近年来贝亲通过在淘宝等渠道开设线上婴童店(B2C),目前在网络直销及授权销售额占整体比例已经超过20%。

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