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2015中国婴童服饰市场需求日益增大

日期: 2015-01-28
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  中国婴童市场的“大”与“潜力”绝不是信口开河。据全国人口普查最新统计数据显示:中国0-16岁儿童有3.8亿,约占全国人口1/4,而这其中0-3岁婴幼儿有6900万,约占中国儿童人口总数的1/5。在如此巨大的婴幼儿人口基数下,有关专家还预言,未来几年婴幼儿人口数量将持续增加,甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。加之单独二胎政策在国内各个省市的逐渐放开,可见此类预言绝对有望成真。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国婴幼儿服饰市场需求量,构成当之无愧的“大”市场。

  与其它婴童用品品类一样,婴幼儿服饰也是整个婴童行业中不可缺少的一个组成部分。然而,相较其他品类,婴幼儿服饰类产品不论从其必要性或是消耗数量上来讲,都更有着绝对无可撼动的重要地位。由人类的基本生活习惯及道德标准决定,服饰产品可谓是生存必需品。正常家庭中一个孩子在同一时期般会拥有多件功能不同、款式不同的衣服;并且随着孩子身体的发育与生长,服饰的更替频率更是可想而知,数量甚至没有上限。然而其它品类,诸如手推车、安全座椅或喂养产品等的同期或长期消耗与更换率远没有服饰类量大,甚至由于个人意识、价格等原因,有些品类的产品不会出现在大多数家庭,或者大多数家庭只拥有屈指可数的几件。这充分显示婴幼儿服饰行业拥有坚实的发展基础和无限的发展空间。

  巨大的市场需求也吸引了更多的行业参与者。除了专注于婴幼儿服饰的众多国内外品牌,一些优秀的成人服饰品牌也嗅到了婴幼儿行业利益蛋糕的香气。他们依托本身服饰产业的经验优势,打入婴童市场,加剧了竞争的激烈程度。同时不能忽视的一方还有,由于消费者对婴童服饰的巨大需求,无形之间滋养了一些廉价次品的泛滥,他们依附超低的价格混迹于行业之内,与国内外优秀品牌争抢市场份额,搅乱行业秩序,也把竞争带到白热化阶段。故而,目前该品类品牌虽多,但龙蛇混杂,导致行业内相互之间的竞争也更为激烈、复杂。

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